La revista Playboy va camino de ser pasto de los tiempos que corren. Ben Kohn, presidente en funciones de Playboy Enterprises, ha admitido que está considerando dejar de publicar la revista que puso en marcha Hugh Hefnerhace seis décadas para concentrarse en las otras unidades de negocio del imperio erótico.
«Queremos enfocarnos en lo que llamamos ‘World of Playboy’, que es mucho más que una pequeña publicación con legado», señaló el ejecutivo, con cierto desdén, al The Wall Street Journal. «Planeamos pasar parte de 2018 haciendo la transición de una compañía de medios a una de manejo de marca«.
Sería el final de una publicación histórica que existe desde 1953 y que ha publicado desnudos en portada de Marilyn Monroe, Bárbara Carrera, Drew Barrymore, Bo Derek o Kim Basinger, la joya de la corona de Hefner, fallecido en septiembre del año pasado.
Actualmente la circulación de la revista está en torno a los 500.000 ejemplares, muy lejos de los 7 millones de copias que llegó a vender en 1972. La era digital no ha tenido piedad con una publicación con ediciones en varios países, una revista que llegó incluso a eliminar los desnudos en 2016 para tratar de levantar cabeza y que sigue de capa caída pese a la vuelta a sus orígenes.
La firma de inversión Rizvi Traverse, que controla casi dos tercios de Playboy, quiere concentrarse en explotar el prestigio de la marca a través de la venta de licencias y asociaciones con otras corporaciones. El papel no parece entrar en sus planes. «No estamos seguros de que el medio impreso sea necesariamente la mejor manera de comunicarnos con nuestro consumidor», indicó Kohn.
Detrás están las pérdidas millonarias que sigue dejando la revista cada año y el cambio que ha supuesto el consumo masivo y gratuito de pornografía a través internet. Incluso con Hefner en vida, el imperio erótico se estaba desangrando y el posible anuncio del final de la revista puede ser su estocada definitiva, al menos de la marca tal y como siempre la hemos conocido.