¿Un medidor para evadir la factura de Unión Fenosa? Fue uno de los temas tratados en diciembre de 2011, según nos relata el Acta. No.183 de LA PRENSA.S.A. Vemos ahí a un Jaime Chamorro y a Hugo Holmann pletóricos de alegría por el repunte de su rotativo por encima de su otrora archirrival El Nuevo Diario, caído en desgracia por la avaricia de sus entonces propietarios.
La reunión de la Junta Directiva fue encabezada por el informe sobre el crecimiento porcentual de LA PRENSA entre los lectores. Desde hacía rato querían sacar del mercado a sus primos Chamorro-García, y la aparición del diario Hoy fue el mayor intento por lograrlo, no obstante, sus planes no les funcionario al serles descubierta su intención.
Ocultan razones y se echan flores
Hoy estuvo varias veces a punto de ser cerrado porque solo dejaba pérdidas, pero sobrevivió gracias a la oposición de Holmann –era su creación- y al apoyo de su tío Jaime. Si El Nuevo Diario no hubiera sucumbido a estas alturas dicho periodiquito de seguro ya habría quebrado.
Sin embargo, ocultando las razones del repentino crecimiento de LA PRENSA y Hoy, Jaime Chamorro y Holmann plantean a su aparentemente desinformada parentela de la Junta Directiva que todo se debe a su “visión” de empresarios.
¿Truquean el medidor?
Otro tema de los tratados llama la atención: los dueños de LA PRENSA se gastaron 10 mil dólares en la compra de un aparato que les reduce el monto de la factura eléctrica. ¿Es magia empresarial? No, huele más bien a evasión de pago.
Y mientras el gerente general Holmann busca engañar a Unión Fenosa “truqueando” el medidor con el sofisticado artefacto, La Prensa autorizó 2 mil dólares mensuales para sus “tres principales socios” y mil dólares de incremento salarial para su director, Jaime Chamorro Cardenal. ¡Vida para que fuera eterna!
Hay más cosas, pero mejor les dejamos la densa Acta No. 183:
ACTA No. 183
JUNTA DIRECTIVA ORDINARIA. En la ciudad de Managua, a las doce y media de la tarde del día Miércoles 16 de Noviembre de 2011, reunida la Junta Directiva de Editorial La Prensa, S.A., en la Sala de Conferencias, con la presencia del Ing. Jaime Chamorro C., Presidente, Lic. Cristiana Chamorro B., Vice-Presidente, Ing. Hugo M. Holmann Ch., Secretario, La Señora Ana María Ch. de Holmann, el Ing. Antonio Lacayo O. el Ing. Felipe Chamorro A. el Lic. Roberto R. Chamorro E., el Lic. Juan Lorenzo Holmann Ch., el Lic. Alonso Chamorro A. como Vocales, Lic. Luis Gonzalez., Vigilante, comprobándose el quórum y la agenda para la reunión el Presidente Ing. Jaime Chamorro C., declaró abierta la sesión, la que se desarrolló así:
Primero: Se lee el acta anterior y se aprueba.
Segundo: Doña Ana María de Holmann hace una oración para ponernos en las manos del Señor. Seguidamente el Gerente General Ing. Hugo Holmann presenta la última encuesta de ONAP en la que La Prensa sale muy bien, resumiendo los resultados del “Market Shere” tenemos L.P. 49%-END 26.45%- Hoy 23.43% En el segmento A-B estamos aún mejor así: L.P. 68.71%- END 24.49%- Hoy 6.44%, en el segmento económico C tenemos que L.P. 53.97% -END 32.14%-Hoy 13.10%en el segmento D L.P. 44.54%- END 26.89%-Hoy 27.89% y en el segmento E Hoy 50.3%- L.P. 30% END 18.47 por género tenemos Hombres L.P. 46.93%- END 28.07%- Hoy 23.90%; Mujeres L.P. 52.07 (subió de 48.10% de la última encuesta) END 24.26%- Hoy 23%; por edades tenemos que de 8-12 años: Hoy 52%- L.P. 26.8%-END 21.19% de 25 a 34 años: L.P. 58%- END 31.64%- Hoy 16.16%; de 35 a 44 años: L.P. 50.8%- END 33% Hoy 16%. Después de presentar esta encuesta el Ing. Holmann presentó una encuesta nacional que se hizo con la encuestadora MRS, en esta encuesta que se realizó después del rediseño salimos bien, entre más edad el diseño tiene menos aceptación, entre los jóvenes hay más aceptación, además de esta encuesta se va a realizar una con los vendedores agentes y gente en la calle que esté comprando el periódico. El Ing. Jaime Chamorro contestó una carta al Lic. Pedro J. Chamorro B. con referencia al rediseño, esta carta que se escribió con la colaboración del Ing. Hugo Holmann se le envió a todos los accionistas y se deja en acta, la carta es la siguiente:
Sobre el rediseño de La Prensa
Octubre 2011
Hemos visto con interés las observaciones que ha hecho Pedro Joaquín sobre el rediseño de La Prensa, queremos informarles a todos los accionistas que estamos valorando todos los cambios de una manera cientifica para tener mejor seguridad en las decisiones que se deben de tomar. Ya se hizo con M&R una encuesta nacional entre la gente que lee periodicos (Hombres, mujeres, adolescentes, jovenes, jovenes adultos y adultos) para evaluar el nuevo diseño y estamos en proceso de análisis de la misma. Tambien estamos iniciando otra dirigida a compradores de calle, agentes, voceadores para evaluar diferentes temas como “que motiva a comprar el periódico en la calle y cual periódico le ofrecen de primero al llegar a comprarlo”.
No queremos cambiar antes de tener todos analisis de estas encuestas, aunque ya decidimos algunos cambios a corto plazo y algunos a mediano plazo. Ante todo quiero decirte que el cambio tenía una intención clara de dividir el periódico en dos partes, una seria, como vos le llamas y otra “light” que no solo tiene farándula y artistas sino que cada día tiene diferentes contenidos en diferentes motivos, a lo que llamamos Carrusel, estos contenidos son: belleza, Familia, Salud, Decoración, Cocina, Moda, Literaria, Tecnología y Sociales. La idea de hacer diferentes temas en esta seccion, proviene de una encuesta sobre la informacion que el lector quisiera tener en el periodico, unos una cosa y otros otras cosas, dependiendo tambien si son hombres o mujeres. Esto además del objetivo de satisfacer a más lectores diferentes, también tiene el objetivo de conseguir más anunciantes no tradicionales que quieren anunciarse en secciones especiales o segmentadas que corresponden a los productos que ellos venden. Si un anunciante quiere vender un lápiz de labio y si hay una sección de belleza es más fácil que ponga el anuncio. (cito ejemplos ya en proceso de acuerdo al Departamento de Ventas) de los siguientes clientes que ya se han anunciado en Vida o están interesados en hacerlo el próximo año:
1-UAM en Literaria
2-Ferretería Jenny en Vida
3-Nestlé en Cocina
4-Pinturas Sur en Decoración
5-Inversiones Palo Rosa en Moda
6-Automaster en Play
7-Salud Integral en Salud
8-Simán está considerando Vida para el próximo año, en lugar de la primera seccion.
9-Distribuidora Suizos (Wella y Sebastian, Shampoos) para el año que viene en Moda y Belleza
10-Texaco, deportes
11-Copasa
12-Dos Pinos en Cocina
13-Ferreteria Blandón Moreno en Vida, si le damos una buena oferta porque en Diciembre termina convenio con END
14-Comtech en Tecnología, si le damos una buena oferta porque en Diciembre termina convenio con END
15-Alfanumeric en Tecnología
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Los periódicos son como un supermercado, en los que hay de todo pero una persona que llega no compra todo lo que hay sino lo que le interesa.
Sobre la sección de VIDA, yo personalmente creo que está muy cargada con farándula y actrices y actores que ni conozco, pero a muchisima gente sobre todo jovenes, adolescentes y adultos jóvenes, les guasta y la leen, pero vamos a ver que dice la encuesta. Lo que si creo y esto se discutió en la Junta Directiva es que no se debe vender o anunciar tan grande esta segunda sección en la Primera página, con los famosos dos cuadritos que no te gustan, y que a mí tampoco me gustan….pero yo ya tengo 77 años! Este diseño de la 1ª página debe ser flexible dependiendo de la importancia de las noticias. Hemos revisado los periodicos que ya se han publicado con el nuevo diseño, y existe mucho campo para manejar adecuadamente los titulares y los llamados, respetando el diseño básico, como el caso del miercoles 2 de Noviembre, en el que el titular es completo a 8 columnas.(5 columnas ahora)
Sobre la primera sección, hay varias cosas que vos mencionas que se van hacer, primero se va a restituir la sección Internacional. Segundo se va a consolidar la sección de Ambitos y Hechos, se va a estudiar que el tema principal de la primera página tenga pase directo o indirecto, como una una ampliación u otro punto de vista en las páginas interiores con un llamado. El Wall Street Journal se va a estudiar sustituirlo y usar ese dinero (es muy caro) para hacer una seccion de Economia que se llama Activos, que sea aun mas la referencia nacional, es decir una página muy buena con cosas de interés nacional e internacional incluyendo a la agencia “Bloomberg News” con noticias mas relacionadas a los productos y actividades en Nicaragua. Esto no es ahora, pero Bloomberg ya se está usando en la sección “Activos” (ver La Prensa 26 de Octubre 2011, sobre el metal Oro).
Quiero decir que el diseño hubiera sido mucho mejor con más páginas, que no podemos tener por falta de anuncios, y que la tendencia de los periódicos es a un diseño similar al que tenemos (incluyo varios periódicos con diseños modernos de ejemplos).
Sobre los nombres de las secciones esto para mí no tiene tanta importancia y sobre la poca lectura yo personalmente creo que hemos ganado al resumir las noticias ya que antes una noticia simple daba vueltas y vueltas pues se le pedía a los periodistas hacer cualquier noticia de 500 palabras: ¿“Subió la gasolina” en 500 palabras? Solo dando vueltas y vueltas. No hay duda que hay noticias que ameritan un tamaño grande pero ni tanto que queme al santo ni tampoco que no lo alumbre. Para esto existen secciones de Reportajes Especiales.
Quiero concluir diciéndote que a la fecha, a pesar de las fuertes lluvias de Octubre, la circulación ha subido un poco en comparación a como estaba antes del rediseño, y que el Market Share en el Pregon tambien ha subido con respecto al Nuevo Diario. La circulación histórica de los últimos tres años ha ido bajando mientras las entradas al internet se han ido incrementado a niveles actuales de 70,000 diarias. Este es otro asunto que tenemos que estudiar yo fui a dos conferencias sobre lo que están haciendo grandes periódicos sobre este problema.
Como reflexión quiero recordar que el diario Hoy si no fuera por mi oposición se hubiera cerrado y ahora se está vendiendo más que La Prensa y está ganando y va a ganar más porque le vamos a subir un peso. Para que veas que a veces nos podemos equivocar.
Atentamente
Jaime Chamorro C.
Se leyó una carta de Ligia Chamorro Cardenal en la que critica la importancia que se le da a los asuntos de las artistas en la segunda sección y más aún en la primera página lo que calificó como banal y escandaloso no está en contra de modernizar el periódico pero no a costa de hacer del mismo una revista de chismes de Hollywood. El Lic. Felipe Chamorro dijo que faltaba un balance entre las artistas y los grandes valores de nuestra cultura, valores que hemos hecho en la historia de La Prensa. El Ing. Holmann lee los comentarios que hacen los editores sobre la edición del día anterior, errores que se van corrigiendo. El Ing. Holmann informa que la reparación de la rotativa que ya van 8 unidades reparadas de 18 en total, la impresión ha mejorado. También informó que se compró un medidor para controlar el consumo, el medidor tiene un costo de US$10,000 pero dicen que funciona ya que los que lo han instalado se les baja la cuenta de luz, nosotros pagamos como US$40,000 mensual.
Tercero: Se resuelve entregar a cuenta de utilidades US$ 2,000.00 mensuales a cada uno de los tres principales socios, VBdeCh, Ana María de Holmann y JCHC y al Ing. Chamorro Cardenal además aumentarle el sueldo en US$ 1,000.00 mensuales.
Cuarto: El Gerente Ing. Hugo Holmann presentó el balance y los resultados del mes de de 2011. En bancos hay en efectivo la suma de 15.8 millones de Córdobas y en certificados a plazo fijo 11.5 millones de Córdobas a un interés de 3.5% por 6 meses que equivale a 7% anual, este dinero se pasará a una cuenta nueva en el BAC Panamá. Las utilidades del mes de Octubre fueron después del IR de US$ 162,232 teniendo una utilidad acumulada después del IR de US$ 322,724. Se analizaron las diferentes áreas de la empresa, el diario la Prensa, ganó $4,327, incluyendo suscripciones, el diario Hoy tuvo utilidades el mes de Octubre de US$ 15,342 para una utilidad acumulada de US$ 49,130. La imprenta Comercial es la que tiene más utilidades en el mes de Octubre de US$ 109,171 para un acumulado de US$255,901 y la página Web tiene una utilidad este mes de US$ 23,038 y acumulada de US$44,323. Las utilidades de ventas optativas el mes de Octubre son de US$ 10,354 y acumuladas de US$ 30,726. La Junta Directiva aprobó el Balance.
Quinto: La Junta Directiva aprobó un adelanto de utilidades para los accionistas del período 2010/ 2011 de US$ 1.70 por acción, que para un total de 176,400 acciones suma la cantidad total de US$ 300,000.00 (Trescientos mil dólares netos).
No habiendo más que tratar, el Presidente clausura la sesión a las 5:00 PM y se ratifica todo lo escrito previa lectura, y se firma por el Presidente y el Secretario conforme lo establece el Pacto y los Estatutos.