En los años 2008-2009, el diario La Prensa entró en una profunda crisis de credibilidad lo que le provocó un bajón bien acentuado tanto en las ventas como en la publicidad.
Esa situación, obviamente generó que las utilidades se vieron mermadas, debido también al pago de megasalarios como el que recibe Hugo Holmann, consistente en 14 mil dólares mensuales.
Además, tenían otro problema: no podían competir con El Nuevo Diario en el tratamiento de temas populares y notas rojas por la imagen “mojigata” y llena de santidades que le venden a la sociedad nicaragüense por lo que urgía hacer algo.
El director de La Prensa, Don Jaime Chamorro Cardenal, , un señor al que se notan los signos del dólar hasta en los ojos, decidió que necesitaban otro periódico, más liberal, que le hiciera competencia a El Nuevo Diario y que La Prensa debería seguir siendo «nice“, pero que también era necesario cambiarla.
Fue para esos momentos en que decidió realizar uno de los muchos rediseños que ha sufrido ese medio, pese a las observaciones y, hasta cierto punto, oposición de Pedro Joaquín Chamorro Barrios.
En una serie de documentos que tenemos en nuestros manos, don Jaime le explica a los accionistas de La Prensa como sería el proceso de cambios, la experiencia con el diario Hoy, el bajón en las ventas, sus preocupaciones con El Nuevo Diario y hasta la forma desleal y antiética de piratear los anuncios que la competencia había obtenido.
Leer documentos:
Sobre el rediseño de La Prensa
Octubre 2011
Hemos visto con interés las observaciones que ha hecho Pedro Joaquín sobre el rediseño de La Prensa, queremos informarles a todos los accionistas que estamos valorando todos los cambios de una manera cientifica para tener mejor seguridad en las decisiones que se deben de tomar. Ya se hizo con M&R una encuesta nacional entre la gente que lee periodicos (Hombres, mujeres, adolescentes, jovenes, jovenes adultos y adultos) para evaluar el nuevo diseño y estamos en proceso de análisis de la misma. Tambien estamos iniciando otra dirigida a compradores de calle, agentes, voceadores para evaluar diferentes temas como “que motiva a comprar el periódico en la calle y cual periódico le ofrecen de primero al llegar a comprarlo”.
No queremos cambiar antes de tener todos analisis de estas encuestas, aunque ya decidimos algunos cambios a corto plazo y algunos a mediano plazo. Ante todo quiero decirte que el cambio tenía una intención clara de dividir el periódico en dos partes, una seria, como vos le llamas y otra “light” que no solo tiene farándula y artistas sino que cada día tiene diferentes contenidos en diferentes motivos, a lo que llamamos Carrusel, estos contenidos son: belleza, Familia, Salud, Decoración, Cocina, Moda, Literaria, Tecnología y Sociales. La idea de hacer diferentes temas en esta seccion, proviene de una encuesta sobre la informacion que el lector quisiera tener en el periodico, unos una cosa y otros otras cosas, dependiendo tambien si son hombres o mujeres. Esto además del objetivo de satisfacer a más lectores diferentes, también tiene el objetivo de conseguir más anunciantes no tradicionales que quieren anunciarse en secciones especiales o segmentadas que corresponden a los productos que ellos venden. Si un anunciante quiere vender un lápiz de labio y si hay una sección de belleza es más fácil que ponga el anuncio. (cito ejemplos ya en proceso de acuerdo al Departamento de Ventas) de los siguientes clientes que ya se han anunciado en Vida o están interesados en hacerlo el próximo año:
1-UAM en Literaria
2-Ferretería Jenny en Vida
3-Nestlé en Cocina
4-Pinturas Sur en Decoración
5-Inversiones Palo Rosa en Moda
6-Automaster en Play
7-Salud Integral en Salud
8-Simán está considerando Vida para el próximo año, en lugar de la primera seccion.
9-Distribuidora Suizos (Wella y Sebastian, Shampoos) para el año que viene en Moda y Belleza
10-Texaco, deportes
11-Copasa
12-Dos Pinos en Cocina
13-Ferreteria Blandón Moreno en Vida, si le damos una buena oferta porque en Diciembre termina convenio con END
14-Comtech en Tecnología, si le damos una buena oferta porque en Diciembre termina convenio con END
15-Alfanumeric en Tecnología
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Los periódicos son como un supermercado, en los que hay de todo pero una persona que llega no compra todo lo que hay sino lo que le interesa.
Sobre la sección de VIDA, yo personalmente creo que está muy cargada con farándula y actrices y actores que ni conozco, pero a muchisima gente sobre todo jovenes, adolescentes y adultos jóvenes, les guasta y la leen, pero vamos a ver que dice la encuesta. Lo que si creo y esto se discutió en la Junta Directiva es que no se debe vender o anunciar tan grande esta segunda sección en la Primera página, con los famosos dos cuadritos que no te gustan, y que a mí tampoco me gustan….pero yo ya tengo 77 años! Este diseño de la 1ª página debe ser flexible dependiendo de la importancia de las noticias. Hemos revisado los periodicos que ya se han publicado con el nuevo diseño, y existe mucho campo para manejar adecuadamente los titulares y los llamados, respetando el diseño básico, como el caso del miercoles 2 de Noviembre, en el que el titular es completo a 8 columnas.(5 columnas ahora)
Sobre la primera sección, hay varias cosas que vos mencionas que se van hacer, primero se va a restituir la sección Internacional. Segundo se va a consolidar la sección de Ambitos y Hechos, se va a estudiar que el tema principal de la primera página tenga pase directo o indirecto, como una una ampliación u otro punto de vista en las páginas interiores con un llamado. El Wall Street Journal se va a estudiar sustituirlo y usar ese dinero (es muy caro) para hacer una seccion de Economia que se llama Activos, que sea aun mas la referencia nacional, es decir una página muy buena con cosas de interés nacional e internacional incluyendo a la agencia “Bloomberg News” con noticias mas relacionadas a los productos y actividades en Nicaragua. Esto no es ahora, pero Bloomberg ya se está usando en la sección “Activos” (ver La Prensa 26 de Octubre 2011, sobre el metal Oro).
Quiero decir que el diseño hubiera sido mucho mejor con más páginas, que no podemos tener por falta de anuncios, y que la tendencia de los periódicos es a un diseño similar al que tenemos (incluyo varios periódicos con diseños modernos de ejemplos).
Sobre los nombres de las secciones esto para mí no tiene tanta importancia y sobre la poca lectura yo personalmente creo que hemos ganado al resumir las noticias ya que antes una noticia simple daba vueltas y vueltas pues se le pedía a los periodistas hacer cualquier noticia de 500 palabras: ¿“Subió la gasolina” en 500 palabras? Solo dando vueltas y vueltas. No hay duda que hay noticias que ameritan un tamaño grande pero ni tanto que queme al santo ni tampoco que no lo alumbre. Para esto existen secciones de Reportajes Especiales.
Quiero concluir diciéndote que a la fecha, a pesar de las fuertes lluvias de Octubre, la circulación ha subido un poco en comparación a como estaba antes del rediseño, y que el Market Share en el Pregon tambien ha subido con respecto al Nuevo Diario. La circulación histórica de los últimos tres años ha ido bajando mientras las entradas al internet se han ido incrementado a niveles actuales de 70,000 diarias. Este es otro asunto que tenemos que estudiar yo fui a dos conferencias sobre lo que están haciendo grandes periódicos sobre este problema.
Como reflexión quiero recordar que el diario Hoy si no fuera por mi oposición se hubiera cerrado y ahora se está vendiendo más que La Prensa y está ganando y va a ganar más porque le vamos a subir un peso. Para que veas que a veces nos podemos equivocar.