El único contenido laboral que se conoce del Observatorio de Medios es el monitoreo de los medios de comunicación. Ese monitoreo es utilizado para dar a conocer una columnita semanal de lo que el Centro de Investigación de las Comunicaciones, CINCO, que dirige Carlos Fernando Chamorro, considera que es noticia para ellos.
Resulta que Carlos Fernando Chamorro contrató a Guillermo Rothschuh Villanueva para que dirija el Observatorio de Medios, pero éste ni corto ni perezoso de inmediato pidió fondos para pagarle a un consultor que le hiciera el trabajo.
De esa manera, Rothschuh Villanueva, se convirtió en un intermediario del periodismo, una nueva figura mediática que recibe plata para ese proyecto solo por comparecer una vez por semana en un programa de televisión.
Lea parte del documento de la consultoría
PRESENTACIÓN
El Observatorio de Medios de Comunicación de CINCO debe realizar monitoreos de medios de comunicación electrónicos e impresos, los cuales tienen como propósito de inculcar en periodistas, comunicadores, editores, jefes de información, jefes de prensa, directores y dueños de medios.
Los anexos técnicos de Monitoreo a Medios Electrónicos e Impresos establecen de manera puntual las variables y los criterios de evaluación, tanto cuantitativa como cualitativamente, mismos que deberán ser aplicados por las áreas responsables o la empresa.
OBJETIVO
Garantizar la equidad y la valoración de la información (positiva, que la noticia tenga un contenido favorable; y si es negativa, evaluar la afectación a los derechos de las personas a que remite; finalmente la neutra, será aquella que se identifique por su imparcialidad en su contenido).
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Actualizar el Manual de Procedimientos que incluirá las variables y los formatos a utilizar en radio, televisión, prensa e Internet (Informe Pastrán).
Realizar un cronograma de actividades en el que consten los tiempos que se deberán otorgar a cada actividad.
CRITERIOS GENERALES A OBSERVAR:
Monitorear los siguientes medios de comunicación:
Radio
Televisión
Impresos, diarios, semanarios
Contar con experiencia en actividades de monitoreo
Contar con personal suficiente, calificado y con experiencia para el manejo y procesamiento de la información generada en el monitoreo.
Aceptar supervisión directa y continua, por parte del personal del Observatorio de Medios de la actividad que desarrolla su personal, conociendo con exactitud cuáles y cuántos medios se están monitoreando.
Contar con equipamiento y sistemas automatizados propios para el procesamiento y almacenamiento de la información generada a partir del monitoreo de la programación de las estaciones de radio, televisión, internet y las inserciones de prensa.
Contar con capacidad técnica suficiente para el monitoreo de todos los medios (electrónicos, impresos)
Tener la capacidad de generar un Sitio exclusiva para el Observatorio, donde se almacenen los informes quincenales, extraordinarios y finales.
Ajustarse a los lineamientos y manual de monitoreo, al catálogo de medios aprobados por el Observatorio de Medios.
Proporcionar informes quincenales, extraordinarios y finales cuantitativos y cualitativos que se desprendan de los monitoreos, acompañados de gráficas y cuadros comparativos que garanticen la fácil comprensión de la información reportada.
Contar con un respaldo de la información producto del monitoreo en todo momento.
RECOPILACIÓN Y SEGUIMIENTO DE LA INFORMACIÓN
Deberán registrar, capturar y reportar, cuando menos, las variables expuestas en los anexos que se acompañan al presente Manual. En caso de que tenga alguna modificación o adecuación se dará a conocer con toda oportunidad.
Deberá crear una página Web exclusivamente para el uso de las personas designadas y/o autorizadas con el control de acceso.
En la página Web se deberá crear un sistema que permita el almacenamiento (archivo histórico) de toda la información generada durante el monitoreo, deberán observarse tanto los informes ejecutivos parciales y finales así como el pautado de transmisión correspondiente por medio, por actor, por partido político y por coalición.
El sistema, tanto para el monitoreo cualitativo, deberá presentar gráficas en línea conforme a la información que se vaya generando, además de que deberá permitir la impresión de todo su contenido en general.
Deberá contar con un respaldo de la información producto del monitoreo en todo momento
MONITOREO
Se deberá monitorear tanto los medios de comunicación impresos y electrónicos nacionales como los escritos, publicaciones, imágenes, grabaciones en audio y video, proyecciones televisión.
Las noticias generadas por funcionarios públicos municipales, estatales o nacionales únicamente cuando el actor directo emita una declaración en el ámbito estatal y sobre un tema de interés partidista estatal.
La información de tipo editorial vertida en columnas políticas o editoriales de los medios impresos, así como los diversos géneros periodísticos mediante los cuales es posible manejar la información (entrevista, reportaje, crónica, columna, artículo, noticia, editorial, así como análisis y ensayo).
Contar con una síntesis informativa electrónica junto con el testigo digital.
En el monitoreo se atenderá la información sobre acontecimientos y declaraciones de dirigentes y sector gobierno.
En el monitoreo cualitativo también será necesario considerar los siguientes elementos en el tratamiento informativo que den los medios respecto de los ejes temáticos.
ELEMENTOS A TOMAR EN CUENTA
- Objetividad: Considerando como el apego fiel a los hechos y evitar la subjetividad en las notas informativas.
- Equidad: Igualdad en la cantidad de tiempos y espacios que se otorgan.
- Jerarquización de la información.
- Calidad uniforme en el manejo de la información: Verificar si en los espacios noticiosos
- Calidad de los recursos técnicos utilizados por los medios de comunicación para garantizar la calidad de audio y de imagen, así como la claridad, fluidez y coherencia en los mensajes.
- Tiempo de transmisión y espacio publicado: El tiempo y espacio que se destine a la información